YPF, entre las marcas más valoradas por los consumidores locales

Aparte de ser la única petrolera que aparece en el ranking, figura como la sexta empresa argentina mejor posicionada, solo por debajo de Mercado Libre, Pago Fácil, SanCor, La Serenísima y Yogurísimo.

YPF es una de las marcas con mayor valoración positiva dentro de la comunidad de consumidores locales, tal como lo refleja un relevamiento elaborado recientemente por la agencia de investigación de mercados Ipsos.

Posicionada en el puesto 20^o del ranking, la petrolera del Estado nacional que hoy preside Guillermo Nielsen no solo es la firma energética más apreciada, sino que aparece como una de las seis empresas argentinas con mejor imagen. La última edición anual del reporte ‘Marcas más influyentes’ está liderada por compañías internacionales vinculadas con la Internet y el mundo digital, tales como WhatsApp, Google, YouTube y Facebook. Recién en el quinto lugar del listado figura la primera organización de origen local, el sitio de comercialización online Mercado Libre, que este año desplazó del top-five a Amazon.

Vale destacar que esta evaluación de preferencias se realiza anualmente en más de 16 naciones de distintas partes del mundo, incluyendo a Canadá, Estados Unidos, China, Alemania y Brasil.

De acuerdo con Ipsos, a grandes rasgos las marcas más valoradas por los consumidores son las que lograron cambiar la manera en que estos se comunican, interactúan o realizan sus compras cotidianas. “De ese modo, pasan a ser consideradas relevantes para la vida de las personas”, explicó Silvia Novoa, una de las directoras del estudio en el país.

De acuerdo con Ipsos, las marcas más valoradas por los consumidores son las que lograron cambiar la manera en que estos se comunican, interactúan o realizan sus compras cotidianas.

Según sus palabras, hoy se observa una transformación en las formas de comunicarnos a escala global. “Esta realidad, junto con las nuevas estrategias de marketing que adoptan las compañías más animadas, han consolidado un crecimiento sostenido que las mantiene en la cabeza de todos los rankings”, señaló.

Otras empresas que –tal como Mercado Libre e YPF– lograron colocarse entre las más influyentes para los consumidores locales son Pago Fácil, SanCor, La Serenísima y Yogurísimo. “Lo que tienen en común todas estas firmas es una gran capacidad de adaptación al cambio y una visión de futuro apuntalada con audacia para competir en sus mercados”, completó Novoa. 

Líder en tasación

El año pasado, YPF fue identificada como la empresa argentina con mayor valor de mercado, según el BrandZ Top 50, ranking regional confeccionado por las consultoras WPP y Kantar Millward Brown. 

La petrolera, que ya había encabezado ese listado en 2017, incrementó su tasación durante 2018 en un 34%, al alcanzar un total de u$s 1.535 millones. Este crecimiento, que en buena medida obedeció a la reestructuración de activos y al posicionamiento de la compañía en la formación no convencional Vaca Muerta, en la Cuenca Neuquina, también respondió a la recuperación en el precio internacional del barril de petróleo. “El éxito de YPF constituye una muestra fehaciente del valor que adquiere una marca con la mira puesta en el desarrollo energético futuro del país”, argumentó Manuela Urrutia, consultora senior en Kantar Millward Brown.

Además de estar muy bien posicionada en este ranking, YPF viene de ser identificada como la empresa argentina con mayor valor de mercado, con una tasación cercana a los u$s 1.535 millones.

En segundo y tercer lugar, por su parte, se colocaron dos entidades bancarias: el Banco Macro, que creció un 99% y logró tasarse a u$s 1.472 millones, y el Banco Galicia, que llegó a los u$s 734 millones. Luego se situaron Cervecería y Maltería Quilmes, que registró un valor de u$s 662 millones, y el gigante de las telecomunicaciones Personal Telecom, cuya cotización osciló en torno a los u$s 624 millones.

Impronta innovadora

Con sede en París, Francia, Ipsos es una proveedora de servicios de consultoría a escala global. Fundada en el año 1975 por Didier Truchot, cotiza en la Bolsa de París desde el 1 de julio de 1999.

La empresa viene de ser elegida como la agencia de investigación de mercados más innovadora del mundo, de acuerdo con un ranking que elabora anualmente la consultora Greenbook Research Industry Trends (GRIT).

Además de llevar a cabo relevamientos y sondeos, Ipsos ofrece soluciones especializadas en cinco grandes campos: la relación entre consumidores y mercados, el empleo, la salud, los asuntos públicos y las capacidades operativas. ©